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11月27日，第十一屆中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇在北京舉行。本屆論壇以“建設(shè)世界一流企業(yè)形象 共促文明交流互鑒”為主題，由中央宣傳部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、全國(guó)工商聯(lián)指導(dǎo)，中國(guó)外文局主辦，中國(guó)對(duì)外書刊出版發(fā)行中心（國(guó)際傳播發(fā)展中心）承辦。

論壇現(xiàn)場(chǎng)

中央宣傳部副部長(zhǎng)王綱，國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委委員、副主任譚作鈞，全國(guó)工商聯(lián)黨組成員、副主席汪鴻雁，中國(guó)外文局局長(zhǎng)杜占元出席論壇并致辭。中國(guó)交通建設(shè)集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)王彤宙，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心首席研究員張燕生，清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長(zhǎng)、教授李稻葵作主旨演講。中央宣傳部對(duì)外推廣局、國(guó)家發(fā)改委民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局、國(guó)務(wù)院國(guó)資委宣傳工作局、全國(guó)工商聯(lián)宣教部等相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，150家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)代表，智庫(kù)專家等400余位嘉賓現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)。中國(guó)外文局副局長(zhǎng)陸彩榮主持論壇開幕式。

王綱致辭

王綱指出，習(xí)近平文化思想標(biāo)注了我國(guó)文化建設(shè)新的里程碑，必將為中國(guó)企業(yè)形象塑造提供科學(xué)指引。我們要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，植根五千多年中華文明的豐沃土壤，以企業(yè)之窗展示中國(guó)之治、中國(guó)之美，以企業(yè)形象展示中國(guó)形象、大國(guó)氣象。在國(guó)際合作和貿(mào)易往來中，我們賣的商品會(huì)消耗、造的房屋會(huì)折舊、建的道路會(huì)磨損，但于互利共贏中彰顯出來的中國(guó)價(jià)值、中國(guó)精神則歷久彌新。我們應(yīng)秉持和而不同的理念，從不同文明中尋找價(jià)值共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)、利益連接點(diǎn)，為文明互鑒創(chuàng)造條件、搭建平臺(tái)，把民心相通、互信互惠的朋友圈做得更大，讓每一次跨越山海的經(jīng)貿(mào)合作，都成為人類文明平等交流的雙向奔赴。

譚作鈞指出，面對(duì)復(fù)雜多元的文化環(huán)境、輿論形勢(shì)，我們要切實(shí)擔(dān)負(fù)起新的文化使命，以央企全球品牌形象建設(shè)的創(chuàng)新實(shí)踐，為加快建設(shè)世界一流企業(yè)、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力夯基壘石、賦能助力。在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的新征程中，中央企業(yè)將堅(jiān)定文化自信、秉持開放包容、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用習(xí)近平文化思想照亮世界一流企業(yè)建設(shè)的前行之路，用中央企業(yè)全球品牌形象建設(shè)的實(shí)績(jī)實(shí)效奏響交流互鑒、美美與共的時(shí)代和聲。

汪鴻雁致辭

汪鴻雁指出，近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎難而上，表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與活力，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)全球形象日益彰顯，享譽(yù)國(guó)際的品牌數(shù)量逐漸增加，成為展示中國(guó)企業(yè)全球形象的重要組成部分。為進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)走向世界，塑造世界一流企業(yè)形象，促進(jìn)文化交流、文明互鑒，民營(yíng)企業(yè)要大力弘揚(yáng)企業(yè)家精神，傳承發(fā)展中華商業(yè)文明；提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，積極參與高水平對(duì)外開放；推動(dòng)文化交流，講好中國(guó)故事。

杜占元致辭

杜占元指出，國(guó)際社會(huì)普遍期待中國(guó)在國(guó)際秩序和全球治理變革中發(fā)揮更大作用，期待在重大問題上更多聽到中國(guó)聲音。中國(guó)企業(yè)在全球發(fā)展中，不僅能夠推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)技術(shù)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)走向世界，也能夠通過有效的在地化傳播，直接推動(dòng)中國(guó)文化、中國(guó)理念、中國(guó)形象融入人心。中華文化中蘊(yùn)含著“以人為本”“和氣向善”“好德重義”“公平互利”“誠(chéng)實(shí)守信”“勤勞敬業(yè)”等許多流傳千年的商業(yè)倫理和商業(yè)精神，能夠?yàn)橹袊?guó)企業(yè)形象塑造提供價(jià)值指引和文化賦能。

王彤宙作主旨演講

在主旨演講環(huán)節(jié)，王彤宙表示，中交集團(tuán)作為上世紀(jì)50年代第一批走出國(guó)門的中國(guó)企業(yè)，踐行“一帶一路”倡議的十年來，秉承“讓世界更暢通、讓城市更宜居、讓生活更美好”的企業(yè)愿景，共建繁榮之路、綠色之路、創(chuàng)新之路、文明之路，積極構(gòu)筑負(fù)責(zé)任的世界一流企業(yè)形象，助力國(guó)家形象建設(shè)。

張燕生作主旨演講

張燕生表示，新國(guó)際環(huán)境要求塑造開放、包容、共享的形象，新發(fā)展格局要求企業(yè)和全社會(huì)塑造創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造的企業(yè)形象，中國(guó)式現(xiàn)代化要求企業(yè)有全球視野，推動(dòng)世界和平發(fā)展。為建設(shè)世界一流的企業(yè)形象，共促文明交流互鑒，每一個(gè)企業(yè)家都應(yīng)當(dāng)成為中國(guó)式現(xiàn)代化的踐行者，把中國(guó)式現(xiàn)代化內(nèi)涵和理念落實(shí)到行動(dòng)，使中國(guó)式現(xiàn)代化能夠造福于人類，造福于地球，造福于我們每一個(gè)人。

李稻葵作主旨演講

李稻葵表示，我們要有意識(shí)地把政府與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)最新的理念在國(guó)際上講清楚，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際形象還能再上一個(gè)大臺(tái)階。我們要面向國(guó)際講清楚三句話：第一，任何成功的現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，政府是一個(gè)極其重要的直接參與者，政府的作用在于培育和規(guī)范市場(chǎng)；第二，中國(guó)的企業(yè)不是政府的分支機(jī)構(gòu)，而是完全按照市場(chǎng)的規(guī)則在國(guó)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)；第三，中國(guó)的發(fā)展得益于改革，并且還在不斷地改革。

陸彩榮主持開幕式

論壇上，“2023中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例征集活動(dòng)”評(píng)選結(jié)果揭曉。本次評(píng)選活動(dòng)以“挖掘典型案例、建設(shè)企業(yè)形象、講好中國(guó)故事”為宗旨，從來自中央企業(yè)、地方國(guó)企及民營(yíng)企業(yè)報(bào)送的251個(gè)有效案例中遴選出“共建新絲路”“跨文化融合”“國(guó)際傳播創(chuàng)新”“筑夢(mèng)人物故事”四類專項(xiàng)優(yōu)秀案例共40個(gè)，并在此基礎(chǔ)上評(píng)選出“十大優(yōu)秀案例”。

案例征集活動(dòng)結(jié)果公布

在主題演講環(huán)節(jié)，中國(guó)華電集團(tuán)有限公司黨組副書記、董事祖斌，中國(guó)建筑集團(tuán)有限公司黨組副書記、董事單廣袖，中國(guó)廣核集團(tuán)有限公司黨委副書記、董事李歷，中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)有限公司總會(huì)計(jì)師、黨組成員曾義，晶澳太陽(yáng)能科技股份有限公司副總裁李棟圍繞論壇主題，分享企業(yè)經(jīng)驗(yàn)、交流觀點(diǎn)。

祖斌作主題演講

祖斌認(rèn)為，中央企業(yè)作為國(guó)家形象的重要承載者，在海外的一舉一動(dòng)都得到了國(guó)際社會(huì)的更多關(guān)注。為創(chuàng)造共同價(jià)值、樹立良好國(guó)際形象，中央企業(yè)要遵循樹海外形象之“道”，提升樹海外形象之“方”，搭建展示海外形象之“臺(tái)”。

單廣袖作主題演講

單廣袖分享了中國(guó)建筑向海外發(fā)起的可持續(xù)戰(zhàn)略品牌項(xiàng)目“魯班工匠計(jì)劃”（Up We Build)，認(rèn)為中國(guó)的建設(shè)者接續(xù)傳承“魯班工匠精神”，以務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)、共贏、綠色的當(dāng)代文明價(jià)值揚(yáng)帆出海，用建造連接國(guó)家與城市，連接文化和心靈，向世界展示新時(shí)代的中國(guó)形象、中華文化。

李歷表示，中廣核持續(xù)加大海外清潔能源發(fā)展步伐，堅(jiān)持“安全、綠色、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)”，以務(wù)實(shí)合作促進(jìn)“硬聯(lián)通”；堅(jiān)持“共生、互生、再生”，以生態(tài)理念促進(jìn)“軟聯(lián)通”；堅(jiān)持“安鄰、友鄰、暖鄰”，以人文交流促進(jìn)“心聯(lián)通”。

曾義認(rèn)為，企業(yè)為全球各國(guó)人民提供超越血緣、地緣聯(lián)系的廣泛合作和情感聯(lián)系，成為推動(dòng)人類文明交流互鑒的重要紐帶。中國(guó)企業(yè)“走出去”既要做好全球企業(yè)公民，又要成為文明交流互鑒使者，共創(chuàng)國(guó)際合作新局面，共譜開放發(fā)展新篇章。

李棟認(rèn)為，真正的全球化，某種程度上就是本地化。公司全球化布局不斷升級(jí)的過程，就是將自身徹底融入海外國(guó)家市場(chǎng)的過程。這意味著我們將從一般跨國(guó)企業(yè)逐漸蛻變?yōu)檎嬲娜蚧髽I(yè)，與世界和合大同，共享發(fā)展成果。

為了更系統(tǒng)、有效、科學(xué)、精準(zhǔn)評(píng)價(jià)中國(guó)企業(yè)全球形象，在連續(xù)9年開展中國(guó)企業(yè)形象全球調(diào)查、連續(xù)6年對(duì)企業(yè)案例進(jìn)行收集分析的基礎(chǔ)上，本次論壇首次發(fā)布了中國(guó)企業(yè)全球形象評(píng)價(jià)體系（CBC模型）。

高端對(duì)話環(huán)節(jié)上，清華大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)新聞傳播學(xué)分委會(huì)主席、清華—伊斯雷爾·愛潑斯坦對(duì)外傳播研究中心主任史安斌，全國(guó)工商聯(lián)研究室一級(jí)巡視員、中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)沈麗霞，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)李金生，浙江省國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)有限公司副總經(jīng)理周德強(qiáng)，伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬，美的空調(diào)副總裁繆雄偉就如何建設(shè)世界一流企業(yè)形象、助力推進(jìn)中外企業(yè)間交流合作進(jìn)行了深入探討，共同展望未來企業(yè)發(fā)展愿景。

本屆論壇還發(fā)布了由國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、中國(guó)外文局國(guó)際傳播發(fā)展中心、中國(guó)外文局文化傳播中心聯(lián)合編寫，新世界出版社出版發(fā)行的《邁向發(fā)展共同體》—中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例集。該書以“2022年度中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例征集活動(dòng)”優(yōu)秀案例為基礎(chǔ)，以多維度綜合考察體系為依托，聚焦“共促全球發(fā)展”“跨文化融合”“國(guó)際傳播創(chuàng)新”等主題，精選35個(gè)具有典型性、示范性的企業(yè)案例，全景展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)在國(guó)際形象建設(shè)方面做出的努力與取得的成就。

論壇開幕前，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同參觀“一帶一路”上的文明互鑒：企業(yè)擔(dān)當(dāng)——2023中國(guó)企業(yè)全球形象建設(shè)主題展。本展覽分為文明互鑒新絲路、國(guó)際傳播新實(shí)踐、民心相通新征程和筑夢(mèng)人物新故事4個(gè)單元，集中展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)在推動(dòng)人類文明交流互鑒中體現(xiàn)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和取得的行動(dòng)成果，講述中國(guó)企業(yè)全球形象建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐。

中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇創(chuàng)設(shè)于2013年，舉辦11年來，不斷傳承與創(chuàng)新，連續(xù)6年開展中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例征集活動(dòng)，連續(xù)4年先后出版了《出海者》《共生共贏》《命運(yùn)與共》《共向未來》等企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例集。

本屆論壇由當(dāng)代中國(guó)與世界研究院、中國(guó)外文局文化傳播中心、新世界出版社、中外文國(guó)際傳播發(fā)展（北京）有限公司、新時(shí)代國(guó)際傳播研究院、中國(guó)人民大學(xué)國(guó)企形象建設(shè)研究院、清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心協(xié)辦。中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)有限公司、中國(guó)石油天然氣集團(tuán)有限公司、中國(guó)華電集團(tuán)有限公司、中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)有限公司、哈爾濱電氣集團(tuán)有限公司、中國(guó)建筑集團(tuán)有限公司、中國(guó)鐵路工程集團(tuán)有限公司、中國(guó)交通建設(shè)集團(tuán)有限公司、中國(guó)廣核集團(tuán)有限公司、中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)有限公司為戰(zhàn)略支持單位。